徐工起重:虎年第一爆款限定,为什么是它!

要问壬寅虎年,第一爆款周边是什么,重型装备——徐工“白虎”起重机,当仁不让,因一身“战神白虎”的手绘国潮皮肤,先是在吊装圈内“掀波翻浪”

随后,借势“大国重器,登顶全球”新品发布会,成了央视、“国资小新”、“共青团中央”,等国家级媒体平台的常客。

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在大国重器上进行创新手绘,给原本冰冷的机器赋予灵动与生机

在大国重器上进行创新手绘,给原本冰冷的机器赋予灵动与生机

在大国重器上进行创新手绘,给原本冰冷的机器赋予灵动与生机,让中国文化与中国制造相结合,“白虎”起重机的腾空出现,给板正、刚性的工程机械行业,打开了一扇窗,不仅让吊装圈内人换个视角看自身,更有机会让外界,对中国起重机行业,寄予更多的关注。

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那么,为什么是白虎?为什么是起重机?这个想法是如何酝酿萌芽,并最终落地实践的呢?

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时间回到2021年11月3号,在徐工集团工程机械有限公司起重机新品发布会进入倒计时,一场头脑风暴会正在进行。这是一场面向全球的直播,如何让活动出彩、出新,大伙讨论热烈。

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“徐工的新产品发布会每年都有几十场,如何突破?让它每一次的展示都与众不同,让我们的大国重器每一次展示都能让外界感受出来新的魅力,这个还是很难的。”徐工机械品牌与文化发展部部长张丽娜,希望在新品发布会时呈现品牌魅力。

一款完全实现国内自主化生产的起重机,将在发布会上首次亮相,中国风成为大家创意的焦点。

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白虎主金,啸而风兴;不动则已,动则刀兵。白虎是战神,由于在五行中代表着金,所以也是财富的象征。以白虎绘于起重机之上,主体轻盈的白色正好中和了机器厚重,工作时更像苏醒的猛兽,厚重不失敏捷,蓄势待发,磅礴浩大的气势给予安全感与信任感,也象征着威武和军队,有着如虎添翼的寓意。

徐州重型机械有限公司品牌主管王尧

徐州重型机械有限公司品牌主管王尧

“这种形式颠覆了大家对于传统工程机械的认知,也展现了中国工程机械另外一面的美,展现了我们中国制造的实力和独特的魅力。”徐州重型机械有限公司品牌主管王尧激动地表示。

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这场新品发布会通过网络直播向全球客户和粉丝发布,吸引了数10万网友的围观,而后续的传播效应完全超出了设计者的想象。

徐工机械副总裁、进出口公司总经理刘建森

徐工机械副总裁、进出口公司总经理刘建森

“徐工的产品目前已经销售到187个国家和地区,已经成为世界的来自中国的著名的品牌。”徐工机械副总裁、进出口公司总经理刘建森在介绍时表示,“我们的大设备能够和文化结合在一起,让客户喜欢中国潮、中国风。最近我们也收到了俄罗斯和土耳其的一系列订单,我想可能更多的客户通过我们的讲解介绍,会对这个产品产生新的兴趣。”

徐工机械党委副书记李格

徐工机械党委副书记李格

“国潮风的流行,其实展示的是文化的自信。而它背后,是中国经济和中国硬实力的支撑。我们也是想把中国传统文化的元素,通过一种创新的形式来表达,同时也通过这样的一种方式,让全世界不仅仅知道有舌尖上的中国,还有文化赋能的中国装备,装备世界。”徐工机械党委副书记李格进一步分享道。

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中国品牌需要世界性表达,藉由一次次的创新破题,徐工通过国潮风设备,为中国品牌带来无限的创造力,让更多中国创新产品、创新技术,走向全球!

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来源:徐工集团XCMG

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